回力成立于1958年,创始人徐传球在当时的天津市南开区开办了自己的织布厂,并开始生产帆布鞋。当时的市场上充斥着褐色或黑色的厚底鞋,而徐传球想要打破这种单调的局面,于是他开始尝试用彩色的帆布材料来制造鞋子。
经过多次尝试,最终成功地制造出了彩色、轻便、耐穿的帆布鞋,并取名为“回力鞋”,寓意着“回旋力量”。迅速赢得了市场的青睐成为了当时非常流行的时尚鞋款之一。第23届奥运会上中国女排夺得金牌,脚上就穿着回力。
在七八十年代,回力就是那代年轻人的AJ、匡威。作为当时风靡全国的国民布鞋,那时的年销量已经达到了8亿。
但还是没有能逃过潮起潮落,在90年代至2000年经历了一段坎坷之路,因为品牌老化,和国外大牌入侵国内市场,回力两度申请破产在马上就要退出人们的视线之外时。华谊集团注资了,回力这才不至于被外资并购,回力商标得以保存。
而后回力没有止步不前,就一直默默更新自家鞋子的设计,在2008年,北京奥运,让欧美众多明星潮人在街拍时都要搭上一双回力。那时的回力在国外,等于今天的匡威在中国对年轻人们的影响力。
在国际化的背景下,回力积极拓展海外市场,先后在美国、澳大利亚、日本、英国等国家开设门店。还在2016年成为了国际奥委会授权的国际奥林匹克组织赞助商。
到了2017年,单年销告额达到了60亿元。积极创新是回力一直坚持在做的努力。通过大数据洞察年轻消费群体们的消费需求,打造出多款新品。
2021年,新疆棉事件爆发少,一些外国品牌开始抵制新疆棉,阿迪达斯和耐克头阵,而作为民间的反击,大家开始纷纷抵制那些发声明抵制的品牌,代言明星开始纷纷解约。内娱不少明星都开始穿回力。后来龚俊还成为了回力的代言人,回力也是把官方店开到了各大城市。
网友的评价也很割裂,以前对抄袭款口诛笔伐,而如今俨然”国货之光,大牌平替”,实现了口碑逆转。
而后回力一直在坚持积极创新,通过大数据洞察年轻消费群体们的消费需求,打造出多款新品。参与国潮话题,在微博、小红书带动相关话题,并入驻抖音、快手等平台,直播带货,输出创意内容。回力 × STAFFONLY”、回力x大嘴猴”、“回力x百事可乐”、“回力xQQ”等等。
回力一直在抓住时机实现了东山再起。
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