每天认识一个品牌创始人 | 回力·徐传球

回力成立于1958年，创始人徐传球在当时的天津市南开区开办了自己的织布厂，并开始生产帆布鞋。当时的市场上充斥着褐色或黑色的厚底鞋，而徐传球想要打破这种单调的局面，于是他开始尝试用彩色的帆布材料来制造鞋子。

经过多次尝试，最终成功地制造出了彩色、轻便、耐穿的帆布鞋，并取名为“回力鞋”，寓意着“回旋力量”。迅速赢得了市场的青睐成为了当时非常流行的时尚鞋款之一。第23届奥运会上中国女排夺得金牌，脚上就穿着回力。

在七八十年代，回力就是那代年轻人的AJ、匡威。作为当时风靡全国的国民布鞋，那时的年销量已经达到了8亿。

但还是没有能逃过潮起潮落，在90年代至2000年经历了一段坎坷之路，因为品牌老化，和国外大牌入侵国内市场，回力两度申请破产在马上就要退出人们的视线之外时。华谊集团注资了，回力这才不至于被外资并购，回力商标得以保存。

而后回力没有止步不前，就一直默默更新自家鞋子的设计，在2008年，北京奥运，让欧美众多明星潮人在街拍时都要搭上一双回力。那时的回力在国外，等于今天的匡威在中国对年轻人们的影响力。

在国际化的背景下，回力积极拓展海外市场，先后在美国、澳大利亚、日本、英国等国家开设门店。还在2016年成为了国际奥委会授权的国际奥林匹克组织赞助商。

到了2017年，单年销告额达到了60亿元。积极创新是回力一直坚持在做的努力。通过大数据洞察年轻消费群体们的消费需求，打造出多款新品。

2021年，新疆棉事件爆发少，一些外国品牌开始抵制新疆棉，阿迪达斯和耐克头阵，而作为民间的反击，大家开始纷纷抵制那些发声明抵制的品牌，代言明星开始纷纷解约。内娱不少明星都开始穿回力。后来龚俊还成为了回力的代言人，回力也是把官方店开到了各大城市。

网友的评价也很割裂，以前对抄袭款口诛笔伐，而如今俨然”国货之光，大牌平替”，实现了口碑逆转。

而后回力一直在坚持积极创新，通过大数据洞察年轻消费群体们的消费需求，打造出多款新品。参与国潮话题，在微博、小红书带动相关话题，并入驻抖音、快手等平台，直播带货，输出创意内容。回力 × STAFFONLY”、回力x大嘴猴”、“回力x百事可乐”、“回力xQQ”等等。

回力一直在抓住时机实现了东山再起。